Automatyzacja performance marketingu, czyli marketingu efektywnościowego, stanowi kluczowy element w osiąganiu szybkiego i skutecznego rozwoju biznesu. Z pomocą iPresso możliwe jest zautomatyzowanie różnych aspektów performance marketingu, w tym Google Ads, WhatsApp oraz notyfikacji push.
Performance marketing, czyli PM, to skoncentrowany na wynikach zestaw działań marketingowych, które ma na celu osiągnięcie optymalnych rezultatów przy określonym budżecie reklamowym. W tej strategii, reklamodawca płaci wyłącznie za konkretne działania podejmowane przez użytkowników. Na przykład, jeśli Twoja reklama została wyświetlona 1000 razy, ale tylko 100 osób na nią kliknęło, płacisz tylko za te rzeczywiste kliknięcia.
Performance marketing działa w sposób skoncentrowany na generowaniu mierzalnych wyników. W przypadku prowadzenia kampanii opartych na tej strategii, zawsze masz dostęp do klarownych danych, takich jak ilość kliknięć w Twoje reklamy, liczba konwersji (np. leadów) oraz źródła, z których pochodzą użytkownicy.
Kampanie performance marketingowe są elastyczne i dostosowane do Twoich celów marketingowych. Nie muszą one ograniczać się jedynie do sprzedaży Twoich usług, choć wiele z nich ma właśnie taki cel. Możesz wykorzystać tę strategię także w celu zwiększenia świadomości o nowej usłudze, pozyskania nowych subskrybentów do newslettera lub promowania najnowszego ebooka, mając nadzieję, że potencjalni klienci zainteresują się jego treścią.
W performance marketingu istnieje pięć podstawowych modeli rozliczeniowych, w których kluczową rolę odgrywają konkretne wyniki:
1. Koszt za kliknięcie (CPC): Płacisz za każde kliknięcie reklamy, co jest najbardziej popularnym modelem rozliczeniowym w PM.
2. Koszt za akcję (CPA): Płacisz za określoną akcję, którą podejmują potencjalni klienci. Może to być np. sprzedaż, zapis do newslettera, wypełnienie formularza kontaktowego lub kliknięcie. CPA jest podobne do CPC, ale uwzględnia szerszy zakres działań.
3. Koszt za tysiąc wyświetleń (CPM): Płacisz za każde tysiąc wyświetleń swoich reklam.
4. Koszt za pozyskanego klienta (CPL): Płacisz za pozyskanie każdego potencjalnego klienta (leadu), który wyraził zainteresowanie Twoją firmą i wyraził chęć nawiązania kontaktu.
5. Koszt za dokonaną sprzedaż (CPS): Ten model opiera się na wynikach sprzedaży wygenerowanych przez Twoje reklamy.
Te modele rozliczeniowe są klarowne i przejrzyste. Pozwalają one zrozumieć, jakie działania podejmują Twoi klienci i za co dokładnie płacisz. Dlatego właśnie strategia performance marketingu cieszy się ogromną popularnością na całym świecie.
Jakie kanały wykorzystywane są w performance marketingu?
Większość internautów prawdopodobnie już spotkała się z kampanią „performancową”. Wystarczy wpisać w Google jakiekolwiek zapytanie związane z produktem lub usługą, a na szczycie wyników wyszukiwania zobaczymy kilka płatnych wyników reklamowych. Firmy płacą za te pozycje, aby pojawiły się na czele wyników wyszukiwania dzięki platformie Google Ads.
Oprócz tego, performance marketing wykorzystuje również platformy social media i komunikatory. Mowa tutaj o takich platformach jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn i YouTube, które przyciągają miliony użytkowników i umożliwiają firmom promowanie różnych produktów i usług wśród tej ogromnej bazy użytkowników. Każda platforma mediów społecznościowych oferuje swoje własne unikalne narzędzia reklamowe. Na przykład, Facebook oferuje narzędzie Facebook Ads, które różni się od Google Ads przede wszystkim tym, że skupia się na profilach użytkowników i ich zainteresowaniach, podczas gdy Google Ads koncentruje się na określonych zapytaniach. Dodatkowo, reklamy na Facebooku wymagają graficznych banerów, podczas gdy Google Ads mogą korzystać jedynie z tekstu.
Podobnie jest z innymi platformami mediów społecznościowych i komunikatorami. Komunikatory również stanowią doskonałe miejsce dla Twoich reklam. Na przykład, jeśli masz firmowe konto na WhatsApp, możesz wysyłać masowe wiadomości do swoich odbiorców. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszym artykule o WhatsApp.
W kontekście SEM (Search Engine Marketing), o którym już wspomnieliśmy, Google Ads jest zdecydowanie najbardziej popularną formą działań. Jednak istnieją również inne wyszukiwarki oferujące różne rodzaje reklam. Jednym z często wykorzystywanych kanałów w performance marketingu jest Bing Ads. Ogólnie Microsoft i Yahoo! posiadają swoje oferty reklamowe, które wykraczają poza tradycyjne działania SEM.
Kolejnym rodzajem performance marketingu, który omawiamy, jest reklama natywna. Reklama natywna polega na tworzeniu reklam, które płynnie łączą się z otoczeniem, w którym są prezentowane. Głównym celem jest zaprezentowanie ich w sposób, który wydaje się bardziej naturalny i mniej nachalny w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. Często reklamy natywne są generowane dynamicznie, w zależności od tego, czy użytkownik przegląda treści w formie tekstowej czy wizualnej. Mogą być wyświetlane jako linki osadzone w tekście (np. w artykule), który aktualnie czytasz online. Jednak reklama natywna może zawierać różne rodzaje treści tworzonych przez firmy, takie jak zdjęcia, infografiki, filmy i inne.
Teraz, gdy już znasz performance marketing, zastanówmy się, jak możesz zautomatyzować tę część swojego biznesu przy pomocy iPresso. Nasza platforma oferuje trzy różne formy PM.
Automatyzacja performance marketingu z iPresso wygląda następująco:
Google Ads
Możesz zintegrować iPresso ze swoim kontem Google Ads. W takiej konfiguracji nasza platforma staje się źródłem danych o klientach. Dzięki temu możesz tworzyć precyzyjne segmenty rynku, do których chcesz kierować swoją ofertę, korzystając z danych o klientach pochodzących z iPresso. Reklamy są wtedy bardziej spersonalizowane, dostosowane do konkretnych potrzeb poszczególnych segmentów, co sprawia, że są bardziej efektywne. Aby dowiedzieć się więcej o naszej ofercie Google Ads, zapraszamy do kontaktu.
Czy używasz WhatsApp do komunikacji z klientami? Warto spróbować, ponieważ ten kanał marketingowy może być bardzo skuteczny. Dzięki iPresso możesz całkowicie zautomatyzować całą komunikację z Twoją grupą docelową. Nawet zaawansowane scenariusze komunikacji, które reagują na różne akcje i zapytania Twoich klientów wysyłane przez WhatsApp, można zaprojektować i wdrożyć. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej integracji z WhatsApp, zapraszamy do kontaktu.
Na koniec mamy dla Ciebie powiadomienia push. To niewielkie komunikaty, które bezpośrednio pojawiają się w przeglądarce internetowej lub aplikacji mobilnej. Powiadomienia push zazwyczaj zawierają małą grafikę, tytuł, krótki opis i link. Są one podobne do reklam wyświetlanych w Google. Dzięki nim możesz skutecznie zachęcić klientów do zapoznania się z Twoją najnowszą ofertą, dokończenia procesu zakupowego lub skorzystania z rabatu. Poprawnie zaprojektowane powiadomienia push mogą być doskonałym uzupełnieniem Twojej strategii marketingowej!
Podsumowując, performance marketing to doskonałe narzędzie o ogromnym potencjale do rozszerzenia bazy klientów. Z naszą pomocą możesz zautomatyzować wiele aspektów swoich działań w zakresie PM. iPresso pomoże Ci w tworzeniu lepszych i bardziej efektywnych reklam i kampanii, co przyczyni się do zwiększenia sprzedaży online. Brzmi obiecująco, prawda? Jeśli tak, serdecznie zapraszamy Cię do skorzystania z bezpłatnego okresu próbnego naszej platformy. Wystarczy, że klikniesz ten link i prześlesz swoje zgłoszenie. Nasz zespół zajmie się resztą.
